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传统男装市集萎缩，众男装日子酸心，红豆股份即是其中个典型。日前，公司涌现，预测 2025 年归母净利润亏欠 3.6 亿元。这是继 2024 年之后，二次出现亏欠。

男装难，背后的原因很疏忽——消耗者需求千般、渠说念多元，正装再也硬不起来。在消耗升配景下，前卫、年青以及陶然等，已成为新的消耗需求。

其实红豆股份早意志到市集变化，改进居品结构，出 0 感陶然衬衣，以及签约林新代言等曾激勉全网热议。

关于红豆股份这艘大船来说，走出窘境并非日夕，切只可交给时期。

连亏两年

继 2024 年发生亏欠后，红豆股份（600400.SH）未能拦阻这景况，且亏欠杰出扩大。

1 月 20 日，公司公告涌现，预测 2025 年归母净利润为 -2.8 亿元至 -3.60 亿元，扣非净利润 -3.1 亿元至 -3.90 亿元。

旧年以来，服装消耗需求仍显疲态。据国统计局，2025 年上半年重庆塑料管材生产线 ，住户东说念主均穿戴消耗支拨 843 元，同比仅增长 2.1，增速较上年同时放缓 6.0 个百分点，全体需求相对偏低，服装消耗增长乏力。

红豆股份刻体会到市集的寒意。据公告，旧年其主营业务收入同比着落约 15，着落金额约 3.7 亿元；主营业务成本着落约 10，着落金额约 1.70 亿元，毛利额减少约 2.00 亿元。

在这种配景下，公司严控用度开支，销售、处分及研发等三大用度计同比减少 1.20 亿元。同时，阐述投资收益同比减少约 0.20 亿元。

红豆和杉杉、雅戈尔样，亦然崛起于上世纪 90 年代的原土传统男装。在经济上行期，公司尚不错在男装生意上掳掠利润，但连年面对销售乏力，再在定位上横跳。

2019 年，公司将定位为"轻前卫男装"；2020 年，基于市集对熟练男客群的需求知悉，笃定"三十而立 穿红豆"的定位，锚定该客群并主价比；2021 年，为切入端市集，再次调养定位为"经典陶然男装"，同设施整居品价钱、布局二三线城市大店，进加盟店转直营以及加码明星代言，培植端形象。

番猛如虎地操作后，端服装市集并非遐想得那么好意思好。2021 年至 2023 年，公司营业收入不敢越雷池一步，保管在 23 亿元摆布，但时代归母净利润由 0.77 亿元降至 0.30 亿元。

2024 年，公司照旧没能扭转收入下滑的地方，营业收入降至 19.59 亿元，同比着落 15.93，归母净利润 -2.38 亿元，为上市以来次亏欠。

2021 年，异型材设备公司笃定端定位后，加码 HOdo 男装直营门店，已往将 353 加盟联营店调养为直营门店，其后数年保抓 20 至 40 摆布的调养速率。

截止 2025 年 9 月末，HOdo 男装门店总限度为 907 重庆塑料管材生产线 ，直营、加盟联营店辩认为 485 和 422 。

2025 年 1 月至 9 月，直营门店、加盟联营店辩认完结营业收入 3.08 亿元、1.43 亿元，同比辩认着落 30.22 和 40.45，毛利率辩认为 51.83 和 2.32，同比辩认减少 12.86 个百分点、29.00 个百分点。

三代致力

和诸多原土男装样，红豆股份正面对着发展与转型的阵痛。这艘大船如何回身，已成为企三代周海江与族成员周宏江（系周海江堂弟）眼前难办的难题。

红豆，由红豆集团前董事长周耀庭取自维的《相想》，寓意好意思好。在上世纪 90 年代，红豆衬衫和西装等居品红时。他亲手创立的红豆集团，也成为"苏南形式"的典型代表企业之。

红豆集团的发展史早可回顾至上世纪 50 年代，其时，周耀庭的父亲周林森在锡当地以弹棉胎和扎扫帚为生，并扶持我方的手使命坊。

1957 年，周林森在小作坊基础上设立锡港下诚挚厂，历程快速发展后阑珊，到了上世纪 80 年代初期，诚挚厂仅剩 8 台棉纺车，企业濒临倒闭。

彼时，周耀庭已是邻镇位村支书，被上调任回到港下诚挚厂以扭转方向困局。

在周耀庭理下，通过职工带资进厂、年终益工资制等矫正，企业发展与职工利益绑定，诚挚厂方向贫乏的地方就此扭转。随后，他将在河海大学教书的女儿周海江劝回，成为厂里的唯位大学生，这事在其时成为罕有事，《新华日报》还曾门报说念。

1995 年，周耀庭主在锡港下诚挚厂基础上设立红豆实业，3 年后全体变为红豆股份，2001 年登陆成本市集。

那时，周海江已担任董事长，执掌上市公司。其父周耀庭身为红豆集团董事长，掌控着浩瀚的红豆贸易帝国，直至 2017 年辞任董事，将权杖交予女儿。

2024 年 2 月，81 岁的周耀庭将所抓红豆集团 37.40 股权转让给周海江、刘连红佳偶以及女儿周海燕，认真退出鼓动序列。

在周海江的操盘下，红豆集团承袭"不把鸡蛋放到个篮子里"的多元化发展理念，除了服装主业，涉足地产、金融等域。红豆股份曾经在地产域大展武艺。其后为逼近资源，于 2017 年剥离地产业务，聚焦服装主业。

红豆股份近几年收入不敢越雷池一步、服装主业未能完结大的打破，与掌舵东说念主一样迭带来的策略略不及密切关联，这也成为业表里蔼然的焦点。

2019 年底，刘连红辞任董事长。红豆老东说念主叶薇、戴敏君先后接任，任职时期齐比拟短，均未能扭转地方。

2024 年 8 月，戴敏君辞任董事长重庆塑料管材生产线 ，由周宏江接任。