德阳隔热条设备 酒企厂商博弈加剧、新年任务难定,能否共度寒冬

 产品展示    |      2025-12-20 18:39
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年末也是酒企和经销商定明年销售和打款任务的时刻德阳隔热条设备,不过2025年由于白酒市场深度调整加剧,也让酒企和酒商之间的关系变得微妙。记者近期从多地酒商处了解到,酒企新年的任务量、提前打款的“开门红”等还没有确定,市场博弈加剧。

“今年酒卖得不好。”山东酒商李明告诉一财经记者,去年生意销售额就减少了2、3成,今年由于企业客户用酒需求减少,团购单量明显下降,日子也更加艰难一些,收入和盈利还在下滑。走访中,抱怨生意冷清的酒商并不在少数,而其更担忧的是新年任务的问题。

一般到12月酒厂就要和经销商定二年的销售任务,然后会以“开门红”的激励政策给予部分优惠,但也要求酒商提前打1个到3个月不等的任务款。不过今年市场行情不好,库存压力较大,酒企和酒商都选择了“拖”字诀。

李明告诉记者,近期其代理的白酒品牌的业务员来公司进行了调研,自己向酒厂委婉表达了新年减负的愿望,酒厂业务员并没有明确表态,称新年计划公司还在研判,具体等通知。

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酒企的反应和往年也有较大的区别。据介绍,以往酒企,塑料管材生产线特别是名酒企业的业务员往往是以硬通知的方式,要求酒商完成任务目标,任务过程也较为严格。但今年酒企的态度则更加温和,毕竟一旦经销商退出,酒企再招商也有压力。

有酒业大商市场负责人告诉记者,目前酒企还没有出明确的“开门红”政策,此前已经有多家酒厂业务负责人来询问了公司的意见,表达想要做“开门红”的意愿,但也表示尊重大商的实际经营情况,没有强任务目标。

但对于上市酒企而言德阳隔热条设备,是否调整任务量则是一个难题,酒企一般按照向经销商发货来确定收入,如果减少发货量,则意味着营收、净利润指标的变化。从今年白酒三季报已经能看到市场的变化,酒企三季报业绩增速都出现了明显的放缓或下滑。

有白酒上市公司内部人士告诉记者,目前行业企业都面临两难的局面,一方面每年四季度和一季度是白酒销售的旺季,而且年初打款对全年业绩的影响较大,终肯定还是要拿出方案来。但另一方面,酒企也有顾虑,目前市场动销缓慢,为了维持市场价格稳定,酒企需要控量,这需要在控量和业绩增长之间找到新平衡。

知趣咨询总经理蔡学飞告诉一财经记者,这一变化也反映了市场的动销压力,当前白酒行业正经历深度调整,库存高企、消费转变等挑战,生存的关键在于回归品质本身,构建可持续的商业模式,顺应行业趋势,提升企业盈利能力与综竞争力,而不是一味地规模扩张。

(文中李明为化名)

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栾立

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